Thème E.5 Les marchés des biens et services sont-ils concurrentiels ?

L’intensité de la concurrence sur un marché dépend du nombre d’entreprises, de leur stratégie, de l’entrée potentielle de nouveau concurrents, de l’existence de produits substituables

Capacités que vous devez acquérir

• définir un « marché pertinent »
• identifier les intervenants sur un marché
• calculer un degré de concentration des marchés et de caractériser la structure des différentes formes de concentration : concurrence, oligopole et monopole
• déterminer la fixation du prix sur un marché concurrentiel
• calculer et interpréter une élasticité prix-demande dans des exemples simples
• analyser les stratégies de fixation des prix par les entreprises en fonction de la structure des coûts et de la concentration du marché
• déterminer si une modification des prix s’accompagne d’une évolution des caractéristiques des produits
• calculer un coût moyen et un coût marginal de production avec des exemples simples et en interpréter les résultats

Notions que vous devez connaître

L’offre et la demande. Le prix d’équilibre. L’élasticité prix-demande. L’élasticité croisée. Le coût marginal. La concurrence, oligopole, monopole, cartel. La concurrence imparfaite. Les barrières à l’entrée. Les produits substituables, produits complémentaires. L’indice de concentration sur un marché.

L’innovation, la différenciation des produits. Le monopole, l’oligopole.

Sommaire du thème

E.5.1. Le degré de concurrence selon les marchés

E.5.2. Les stratégies pour dépasser l’intensité concurrentielle

E.5.1 Le degré de concurrence selon les marchés

Le degré de concurrence sur un marché joue un rôle crucial dans la détermination des prix, de l'offre et de la demande. Plusieurs facteurs influencent l'intensité de la concurrence sur un marché :

1. Définition d'un "marché pertinent" :

Un marché pertinent regroupe les produits qui sont étroitement liés en termes de fonction et de prix. Par exemple, le marché pertinent pour les voitures comprendrait différentes marques et modèles de voitures.

2. Intervenants sur un marché :

Les intervenants sur un marché incluent les entreprises, les consommateurs, les fournisseurs et autres acteurs qui interagissent pour acheter ou vendre des biens et services.

3. Structure des marchés :

La structure des marchés varie en fonction du nombre d'entreprises opérant sur le marché et de leur part de marché. On distingue trois formes de concentration : la concurrence, l'oligopole et le monopole.

- La concurrence est caractérisée par la présence de nombreuses entreprises indépendantes offrant des produits similaires. Aucune entreprise n'a une influence significative sur les prix.

- L'oligopole se produit lorsque quelques grandes entreprises dominent le marché. Elles peuvent avoir une influence sur les prix et adopter diverses stratégies pour se démarquer.

- Le monopole survient lorsqu'une seule entreprise contrôle l'ensemble du marché. Elle a un contrôle quasi total sur les prix.

E.5.2 Les stratégies pour dépasser l'intensité concurrentielle

Les entreprises déploient différentes stratégies en fonction de la structure du marché et de leurs coûts pour obtenir un avantage concurrentiel :

1. Fixation des prix sur un marché concurrentiel :

Dans un marché concurrentiel, le prix est déterminé par l'offre et la demande. Lorsque l'offre augmente, les prix ont tendance à baisser, et inversement.

2. Élasticité prix-demande :

L'élasticité prix-demande mesure la sensibilité de la quantité demandée par les consommateurs à une variation du prix. Si l'élasticité est élevée (supérieure à 1), une variation du prix entraînera une variation plus importante de la demande.

Les entreprises adoptent différentes stratégies en fonction de leurs coûts et de la structure du marché. Dans un marché concurrentiel, les marges bénéficiaires sont souvent faibles, tandis que dans un oligopole ou un monopole, les entreprises peuvent exercer un certain contrôle sur les prix.

4. Coût moyen et coût marginal :

Le coût moyen est le coût total divisé par la quantité produite. Le coût marginal est le coût additionnel pour produire une unité supplémentaire. Lorsque le coût marginal est inférieur au coût moyen, cela indique que l'entreprise peut augmenter sa production de manière rentable.

En conclusion, l'intensité de la concurrence sur les marchés des biens et services dépend de divers facteurs tels que le nombre d'entreprises, la structure du marché et les stratégies adoptées. Comprendre ces concepts est essentiel pour analyser les dynamiques du marché et les décisions des entreprises.